Értékesítés az eMAG-en: hogyan működik a jutalék, az ÁFA és a buy button (2026)
Az eMAG-en az árat ÁFA NÉLKÜL adod meg — pont fordítva, mint a Trendyolon. Példákkal mutatjuk meg, melyik összegre jön a jutalék, hogyan alakul a buy button pozíciód, és hogyan működik a kötelező ársáv.
8 min readVerimle Editorial Team
A magyar online kereskedelem jelentős része az eMAG-en zajlik. A más marketplace-ekről érkező eladók mindig ugyanazt a költséges hibát követik el: feltételezik, hogy az árak ugyanúgy működnek. Nem úgy működnek — és pont ez az egyetlen különbség rontja el már az elején a minimálár-számításodat.
1. Az eMAG-en az árak ÁFA NÉLKÜLIEK
A Trendyolon a megadott ár a végső, ÁFÁ-t tartalmazó ár: beírsz 121-et, és a vevő 121-et fizet, aminek egy része adó, ami nem marad nálad. Az eMAG-en a beírt ár már a te nettó árad. Az API dokumentációja a mezőt szó szerint így definiálja: „sale price without VAT”. Az ÁFA a fizetésnél kerül rá, és sosem jut el hozzád.
Konkrétan: beírsz 10 000 Ft-ot, és a vevő 12 700 Ft-ot fizet 27%-os ÁFA mellett. Ha megszokásból 12 700 Ft-ot írsz be, akkor 12 700 Ft nettó áron hirdetted meg a terméket — a vevő 16 129 Ft-ot fizet, olyan árat, amit sosem akartál.
2. Melyik összegre jön a jutalék?
A jutalékot az ÁFA nélküli árra számolják — pontosan arra a számra, amit beírtál.
Ami nálad marad = ÁFA nélküli ár − (ÁFA nélküli ár × jutalékkulcs)
| Tétel | Összeg |
|---|---|
| A te árad (ÁFA nélkül) | 10 000 Ft |
| Jutalék (15%) | −1 500 Ft |
| A te nettó bevételed | 8 500 Ft |
| Felül hozzáadott ÁFA (27%) | 2 700 Ft (az államé) |
| A vevő fizet | 12 700 Ft |
Nincs egyetlen „eMAG jutalék” szám: a kulcs kategóriánként eltér, és kampányos értékesítésnél csökkenhet. A saját kategóriád kulcsát az eladói panelben nézd meg. A számokat kipróbálhatod az eMAG jutalékkalkulátorral.
3. Buy button: a pozíciódat látod, a második árat nem
Az eMAG-en több eladónak is lehet ajánlata ugyanarra a termékre, és a „Kosárba” gomb csak az egyikhez vezet. Az API három dolgot mond meg: hányadik helyen állsz, mennyi a nyertes ár és hány eladó versenyez.
Amit nem mond meg, az a második helyen álló ár — apróságnak tűnő hiány, ami mégis felemészti az árrésedet. Mert ha egyszer megnyerted a gombot, a „mennyivel emelhetem az árat?” kérdésre pontosan ez a második ár a válasz. Nélküle két rossz lehetőséged marad: vagy örökre az alacsony áron ülsz, amivel nyertél, vagy vakon emelsz, és elveszíted a gombot.
A helyes megoldás az, hogy megméred a plafont: megjegyzed a legmagasabb árat, amellyel még nyertél, és a legalacsonyabbat, amellyel már veszítettél, majd szűkíted a sávot. A két szám két oldalról fogja közre a plafont, és néhány kör alatt a valódi határhoz konvergál. Pontosan így működik a Verimle eMAG árazómotorja — és soha nem megy a minimálárad alá.
4. Ne hagyd figyelmen kívül a kötelező ársávot
Minden eMAG ajánlatnak van minimum- és maximumára. A sávon kívüli ár nem mentődik el — a marketplace elutasítja a kérést. Egy papíron helyes ár semmit nem ér, ha kilóg a sávból.
A leggyakoribb eset: a beszerzési költség nőtt, a minimálárad feljebb ment, de az ajánlat felső határa a régi értéken maradt. Egy nyereséges ár kiírása így technikailag lehetetlenné válik. A megoldás nem az ár erőltetése, hanem a sáv frissítése a panelben.
5. Egy integráció, négy piac
Az eMAG ugyanazt az API-t futtatja a magyarországi, romániai, bulgáriai és lengyelországi eladóknak. A szerződés azonos; csak a cím és a pénznem változik (HUF, RON, BGN, PLN). Ha az egyiken már árulsz, a következő megnyitása ár- és logisztikai döntés, nem műszaki projekt.
Röviden
- Az árakat ÁFA nélkül adod meg; az ÁFA felülre kerül, és nem a tiéd.
- A jutalék az ÁFA nélküli árra jön; a kulcs kategóriánként eltér.
- Látod a buy button pozíciódat és a nyertes árat — a második árat nem.
- A kötelező sávon kívüli ár nem mentődik el.
- Ugyanaz az API négy országot fed le.